Reputation and Trust Analyticsin (aiemmin T-Media) touko–kesäkuussa 2025 tekemän tutkimuksen mukaan peliyhtiö Supercell on Suomen arvostetuin yritys (maineluku 4,03). Toisena on metsäkonevalmistaja Ponsse (4,02) ja kolmantena Fazer (4,00). Kyselyyn vastasi 10 899 suomalaista, jotka antoivat yhteensä 21 554 arviota. Luottamus & Maine -mallissa käytetään viisiportaista asteikkoa, ja 4 tai yli tarkoittaa erinomaista mainetta.

Teslan maineen lasku ja sen vaikutukset autoiluun

Tutkimuksessa ultra-nopeat muotiketjut kuten Shein ja Temu pärjäsivät heikosti, mutta erityistä huomiota herättää Teslan maineen romahdus. Elon Muskin julkinen toiminta on heikentänyt brändin imagoa niin Pohjoismaissa kuin muualla Euroopassa. Tämä on nähtävissä myös Suomen markkinoilla: Teslan suosio on laskenut ja se näkyy kysynnässä, jälleenmyyntiarvoissa ja käytettyjen autojen hinnoissa.

Miten maine vaikuttaa suomalaisiin ostajiin?

Suomalaiset ostajat arvostavat luotettavuutta ja vastuullisuutta. Kun Teslaa ei enää nähdä automaattisesti kestävän kehityksen symbolina, osa kuluttajista kääntyy muihin sähköautoihin tai lataushybrideihin. Tämä heijastuu myös yritysautojen hankintoihin ja leasing-sopimuksiin Suomessa.

Tekniset näkökohdat: suorituskyky, muotoilu ja saatavuus

Teslan mallisto (esim. Model 3 ja Model Y) tunnetaan pitkistä toimintamatkoista ja suorituskyvystä: riippuen versiosta toimintamatka voi yleisesti olla 400–600 km ja huippuversion 0–100 km/h -kiihdytys alle neljässä sekunnissa. Design on minimalistinen ja teknologia, kuten Autopilot, on myyntivaltti. Kuitenkin huoltokysymykset, ohjelmistopäivitykset ja asiakaspalvelu muodostavat yhä tärkeän osan auton kokonaisarviosta suomalaisille.

Markkinapaineet Suomessa ja Euroopassa

Suomessa sähkökäyttöisten autojen kysyntä jatkaa kasvuaan, mutta kilpailu on koventunut. Eurooppalaiset merkit ja Kiinasta tulevat valmistajat karsimassa hintoja vaikuttavat myös Suomen markkinoihin: käytettyjen Tesla-mallien hinnat ovat osoittaneet pehmeyttä, ja listahintojen nousupaineet kohtaavat kuluttajien tarkentuneen ostokäyttäytymisen.

Vertailu Baltiaan: Lietuva ja paikallinen kysyntä

Teslan brändin lasku näkyy jossain määrin myös Baltian markkinoilla. Lietuva ja Lietuvos automobilių rinka kokevat trendit eri tavalla: Vilniussa ja Kauneessa Tesla-malleja on yhä saatavilla, mutta ostajat Lietuvoissa ja Suomessa vertailevat nyt tarkemmin hinta-laatusuhdetta. Vairuotojille Lietuvoje voi olla houkuttelevampaa valita edullisempia tai paikallisesti vahvempia sähköautoja.

Johtopäätös: maine vaikuttaa autoihin ja markkina-arvoon

Tutkimuksen mukaan brändi ei elä pelkästään markkinoinnilla: organisaation johto, omistus ja julkinen käyttäytyminen vaikuttavat suoraan kuluttajien luottamukseen. Suomen autokaupassa tämä tarkoittaa, että Teslan kaltaisen merkin tarvitsema maine- ja palvelutyö voi vaikuttaa myyntiin, huoltokysyntään ja jälleenmyyntiarvoihin sekä Suomessa että naapurimaissa kuten Liettuassa.