Toyota on Suomen suositelluin automerkki vuonna 2026

Toyota on suomalaisten todennäköisimmin muille suosittelema brändi vuonna 2026, käy ilmi YouGovin Most Recommended Brands -listasta. Automerkki saavutti nykyisten asiakkaidensa keskuudessa 87,6 prosentin positiivisen Recommend-scoren ja nousi koko listan kärkeen.

Toiseksi sijoittui matkatoimisto Tjäreborg 84,1 prosentin tuloksella ja kolmanneksi Mercedes-Benz 82,4 prosentilla. Kymmenen kärjessä on kaikkiaan viisi automerkkiä.

Volvo sijoittui listalla neljänneksi 82,0 prosentin tuloksella. BMW jakoi seitsemännen sijan Applen kanssa 79,8 prosentin Recommend-scorella, ja Kia oli kymmenes 79,1 prosentilla.

Suomen kymmenen suositelluinta brändiä olivat Toyota (87,6 %), Tjäreborg (84,1 %), Mercedes-Benz (82,4 %), Volvo (82,0 %), Iittala (80,7 %), Fiskars (80,4 %), BMW (79,8 %), Apple (79,8 %), Samsung (79,7 %) ja Kia (79,1 %).

Danske Bank paransi eniten

Asiakkaiden suositteluhalukkuus kasvoi vuodesta 2025 eniten Danske Bankilla. Sen positiivinen Recommend-score nousi 38,8 prosentista 49,1 prosenttiin, eli 10,3 prosenttiyksikköä.

Apple Pay sijoittui toiseksi 10,0 prosenttiyksikön nousulla ja LinkedIn kolmanneksi 9,1 prosenttiyksikön kasvulla. Seuraavina olivat HBO Max 8,3 prosenttiyksikön ja Panda 8,1 prosenttiyksikön nousulla.

Eniten parantuneiden brändien kymmenen kärkeen ylsivät lisäksi Myllyn Paras, Apetit, Radio Rock, Burger King ja Arla.

”Se, että asiakkaat suosittelevat brändiä muille, kertoo vahvasta luottamuksesta, jota brändi on onnistunut rakentamaan”, kommentoi YouGov Nordicsin toimitusjohtaja Linn Öberg. Hänen mukaansa vuoden 2026 Suomen tulokset osoittavat, että vahvoja asiakassuhteita voidaan rakentaa useilla eri toimialoilla.

Tulokset perustuvat YouGov BrandIndex -tutkimuksen verkkohaastatteluihin, joita tehtiin päivittäin 1.7.2025–30.6.2026. Tutkimukseen osallistui vähintään 18-vuotiaita vastaajia 28 markkinalta maailmanlaajuisesti.

Vuoden 2025 tulokset, joita käytettiin eniten parantuneiden brändien määrittämiseen, perustuvat 1.7.2024–30.6.2025 tehtyihin verkkohaastatteluihin. Tulokset on pyöristetty yhden desimaalin tarkkuuteen, ja Suomen sekä muiden Pohjoismaiden raportit ovat ladattavissa maksutta YouGovin verkkosivustolta.