LeBronin Maybach esillä Pebble Beachilla huutokauppaan

LeBronin mittatilaustyönä tehty Maybach on esillä Pebble Beachilla

LeBron Jamesin mukaan nimetty Mercedes-Maybach S 680 on Mercedes-Benzin päätähtenä Pebble Beach Concours d’Elegance -tapahtumassa. Yhtiön mukaan julkisuuden henkilön tilaustyö myydään huutokaupassa myöhemmin tänä vuonna LeBron James Family Foundationin hyväksi.

Tämä Maybach ei ole LeBronin oma henkilökohtainen auto, vaan lähes identtinen kaksonen, joka on rakennettu yhteistyössä Mercedesin Manufaktur Made to Measure -ohjelman kanssa. Tämä mittatilaustyönä valmistettava osasto mahdollistaa sen, että asiakkaat voivat suunnitella yhdessä jokaisen autonsa yksityiskohdan. Näyttelyauton henki on sama kuin Jamesin yksityisen valmentamonomaisen ajoneuvon ajatus: norsunluun sävyinen, ei-metallinhohtoinen ulkoväri sekä siniset Nappa-nahkapinnat ja posliinin värinen kontrastikirjailu.

Muotoilun yksityiskohdat, jotka tekevät autosta tunnistettavan

Tämä S 680 erottuu pelkän värin ja varustelun lisäksi. Mercedes on poistanut tavallisen V12-merkin ja korvannut sen LeBronin henkilökohtaisella tunnuksella. Tunnus on tyylitelty kruunu, johon on yhdistetty hänen nimikirjaimensa. Lisäksi autossa on kaiverrettuja viittauksia Akroniin, Ohioon, sekä perheeseen liittyviä elementtejä. Nämä pienet, mittatilaustyönä tehdyt yksityiskohdat korostavat, miten nykyaikaiset luksusbrändit käyttävät personointia luodakseen keräilykysyntää.

Kohokohdat:

• Norsunluun sävyinen ei-metallinhohtoinen ulkopinta
• Sininen Nappa-nahkasisusta, jossa posliinin värinen kontrastikirjailu
• LeBronin kruunumerkki, joka korvaa V12-tunnuksen
• Kaiverruksia, jotka viittaavat Aktroniin ja perheeseen

Missä malli sijoittuu Maybach-mallistoon

S 680 on Mercedes-Maybach-mallistossa huipulla, sillä se on merkin lippulaiva-limusiinitarjous: äärimmäinen mukavuus, huippuluokan materiaalit ja sellainen täysikokoiselle luksusgrand tourerille tyypillinen hienostuneisuus. Vaikka Mercedes on perinteisesti yhdistänyt S 680 -nimen V12-piirille, tämän auton todellinen myyntivaltti on tällä kertaa käsityönä tehty luksus ja eksklusiivisuus, ei suoraviivainen suorituskyky.

Keräilijöiden ja autoihmisten kannattaa huomata, että yksittäiskappaleet ja lähes vastaavat mallit menestyvät usein tavallisia malleja paremmin yksityismyynneissä. Syynä ovat alkuperä ja julkisuuden henkilön liittymä.

Yhden auton enemmän: Mercedes-Benz Future Classics -huutokauppatalo

Mercedes loi Mercedes-Benz Future Classics Auction Housen kuratoiduksi näyttelytilaksi, jonka tarkoituksena on herättää mieliin korkealuokkaisten keräilijöiden huutokauppojen tunnelma. Nimestään huolimatta kyse ei ole tavanomaisesta huutokauppatalosta. Kyse on ennemminkin markkinointikonseptista, jossa esitellään harvinaisia ja historiallisia ajoneuvoja. Siitä huolimatta Mercedes astuu huutokauppamaailmaan, kun se listaa LeBronin inspiroiman Maybachin myöhemmin tänä vuonna.

Myynnistä saadut tuotot ohjataan LeBron James Family Foundationille. Mercedes ei ole julkaissut hinta-arviota eikä tietoa siitä, onko huutokauppa julkinen vai vain kutsuvieraille.

Muita autoja esillä Pebble Beachilla

LeBronin Maybachin lisäksi Mercedes toi Montereyn ohjelmistoon useita historiallisia ja suuritehoisia malleja:

• Viimeinen tunnettu jäljellä oleva 1905-luvun amerikkalaistuotanto-Mercedes
• Vuoden 1938 Mercedes-Benz 540K Streamliner
• AMG PureSpeed -konsepti ja klassikkokunnianosoitus
• AMG G 63 Galactic Pearl
• AMG ONE -hyperauto
• Uusi Mercedes-AMG GT SUV

Ei ole vielä selvää, tarjotaanko kaikkia näitä autoja myyntiin vai ovatko ne vain paikallaan esiteltäviä, mutta niiden läsnäolo vahvistaa Mercedesin strategiaa yhdistää perintö nykyisiin huippuluokan halo-autoihin.

Miksi tällä on merkitystä

Julkisuuden henkilön tilaustyöt ovat nousseet luksusautovalmistajien markkinointityökaluksi. Ne tuottavat otsikoita, vahvistavat brändin arvokkuutta ja luovat yksittäiskappaleita, joista voi saada huutokaupassa korkeampia hintoja. Mercedes-Maybachille LeBron Jamesin kanssa tehtävä yhteistyö laajentaa näkyvyyttä lifestyle- ja popkulttuuriyleisöihin samalla kun se nostaa esiin Manufakturin mittatilausosaamisen.

Ostajille ja keräilijöille vetovoima on suoraviivainen: lähes ainutlaatuinen ajoneuvo, jolla on alkuperätieto, räätälöity viimeistely ja hyväntekeväisyysnäkökulma. Mercedesille tämä on tapa muuttaa käsityötaito ja julkisuuden henkilön näkyvyys konkreettiseksi markkinaintressiksi.

”Tämä auto on enemmän kuin näyttelykappale. Se kertoo siitä, miten modernia luksusta markkinoidaan ja kerätään,” sanoo yksi alan tarkkailija.

Seurasitpa Pebble Beachia concours-tunnelman tai pelkän konseptiajattelun takia, LeBronin inspiroima Maybach on selkeä keskustelunavaus. Se on todennäköinen otsikoiden tekijä, kun se siirtyy huutokauppaan myöhemmin tänä vuonna.